Travailler avec des experts confirmés en Paid Media , un investissement qui vaut le coup?

L’acquisition payante, à travers des plateformes telles que Google Ads et Facebook Ads, représente un levier incontournable pour les entreprises cherchant à accroître leur visibilité en ligne ou à attirer un public ciblé pour générer des ventes ou des prospects. Ce levier d’acquisition marketing consiste à investir financièrement dans la diffusion d’annonces publicitaires, qui peuvent par exemple générer du trafic qualifié vers un site web, tout en mesurant les actions effectuées par les internautes via ces publicités.

Quels supports pour l’acquisition paid ?

Le Search Ads (principalement le service publicitaire de Google), permet aux entreprises de diffuser des annonces textuelles ou éventuellement graphiques sur le moteur de recherche Google et son réseau de partenaires. Cette méthode d’acquisition payante permet de cibler des utilisateurs recherchant activement des produits ou services spécifiques, via leurs requêtes, assurant ainsi que les annonces atteignent un public intéressé.

D’autre part, le Social Ads (via Facebook, Instagram, LinkedIn ou Tiktok par exemple) permet aux entreprises de diffuser des annonces auprès d’une audience précisément ciblée en fonction de critères démographiques, d’intérêts et/ou de comportements en ligne. Ces plateformes offrent une visibilité au sein d’un réseau social où les utilisateurs partagent du contenu. Ici, on vient pousser une offre à des audiences qui nous connaissent (retargeting par exemple) ou sur lesquels on souhaite être connu (audience froide).

Pourquoi presque toutes les entreprises s’en servent ?

Les marques sont aujourd’hui découvertes/recherchés en ligne & avec des ventes générées souvent depuis leur site. Grâce des coûts compétitifs, un écosystème mesurant avec précision les actions menées et une audience croissante, le digital est plus que jamais sur le devant de la scène. L’acquisition payante permet d’exploiter le digital à travers plusieurs avantages pour les entreprises.

Tout d’abord, elle offre une visibilité instantanée, permettant d’atteindre rapidement un large public dès l’activation de la campagne.

Ces plateformes proposent des outils analytiques avancés, permettant aux annonceurs (entreprises) de mesurer parfaitement l’efficacité de leurs campagnes, tant au niveau de la publicité comme ce qui é été généré sur leur site web ou en offline.

En investissant dans l’acquisition payante, les entreprises peuvent également mieux contrôler leur diffusion publicitaire versus d’autres canaux. Les options de ciblage avancées permettent de définir précisément le public visé, évitant ainsi les dépenses inutiles auprès d’audiences non pertinentes.

C’est aussi, grâce aux algorithmes de Google ou de Facebook par exemple, la possibilité d’optimiser la diffusion pour atteindre des objectifs business comme la visibilité, la génération de trafic, la vente en ligne ou la génération de leads.

Être accompagné par des profils séniors, un vrai avantage ?

L’écosystème complexe de l’acquisition digital à de nombreuses répercussions directes et indirectes sur le business. Les entreprises qui ne maîtrisent pas très bien le sujet perdent progressivement des parts de marché, gâchent une partie de leur investissement et voient leur rentabilité baisser versus leur potentiel réel.

S’assurer de faire appel à une agence composée de profils uniquement seniors en Ads comme Becker & Consulting, plutôt qu’à des agences composées de nombreux profils juniors, présente de nombreux avantages. Et ce en particulier pour les marques cherchant à maximiser leur retour sur investissement publicitaire et à atteindre plus intelligemment des objectifs marketing spécifiques :

1. Stratégie et Planification : les experts seniors sont mieux équipés pour élaborer des stratégies publicitaires globales alignées sur les objectifs commerciaux de l’entreprise. Leur capacité à comprendre le positionnement de la marque, le public cible, et à intégrer les campagnes publicitaires dans une stratégie marketing plus large est cruciale pour obtenir des résultats cohérents et durables.
2. Expérience et excellence opérationnelle : leur connaissance approfondie des plateformes publicitaires avec parfois une expérience issue de millions d’euros d’investissement (c’est le cas de Becker & Consulting qui a été fondé par un ancien directeur d’un géant de la communication) permet de créer des campagnes plus efficaces en vous faisant bénéficier de précieux learnings.
3. Optimisation des Budgets : les profils expérimentés sont généralement plus aptes à gérer efficacement les budgets publicitaires. Leur compréhension approfondie des coûts publicitaires, combinée à leur capacité à identifier les opportunités d’optimisation, permet d’obtenir un meilleur retour sur investissement en vous faisant économiser ou en exploitant au mieux votre budget média.
4. Compréhension du contexte : la compréhension du contexte, marché, concurrentiel, de votre marque et sa capacité à comprendre le fonctionnement du tracking permet d’adresser au mieux votre stratégie pour le paid et pour votre business au global.

Vous l’aurez compris, sur un levier où vous allez investir directement de la tréso dans de la publicité, exploiter votre investissement au mieux et obtenir des retours d’expérience pour économiser une partie de ce budget est une vraie plus-value.